Neues aus den ADenim Labs

ADenim-Fans lieben das Außergewöhnliche und schätzen die Experimentierfreude, für die ihre Lieblingsmarke von Beginn an steht. Vor allem aber kaufen sie dort, wo sie zuverlässig Einmaliges oder Ausgefallenes finden: im Internet. „Dort erwartet uns unsere Zielgruppe“, erläutert Marco Lanowy, Geschäftsführer des Mönchengladbacher Hosenlabels, das Ergebnis einer intern in Auftrag gegebenen Studie. Die Konzentration auf den eigenen Auftritt im Netz ist folglich nur eine logische Konsequenz. Um den direkten Kontakt zur Zielgruppe zu optimieren, wurden die Internet-Präsenz und der eStore komplett überarbeitet. Vor allem aber auf die Vernetzung mit der Community wurde viel Wert gelegt. Egal ob Facebook, Twitter, Instagram oder Pinterest – die Kommunikation über soziale Medien nimmt einen wichtigen Stellenwert bei ADenim ein. „Den Schritt zum Online-Player verstehen wir als experimentellen Prozess, um uns weiter als kreative Marke zu etablieren. Indem wir ohne Umwege mit unserer Zielgruppe in Kontakt treten, können wir unsere Geschichte darüber hinaus tatsächlich noch besser erlebbar und in jeder Facette nachvollziehbar machen“ legt Marco Lanowy die Absichten hinter der Entscheidung dar. „Das heißt natürlich nicht, dass wir unsere bestehenden Handelspartner nicht weiter wie gewohnt betreuen werden. Wir machen uns lediglich nicht aktiv auf die Suche nach neuen. Und wer sich für ADenim interessiert, stößt bei uns – sofern das Konzept stimmt – selbstverständlich immer auf offene Ohren, ergänzt der Frontmann von ADenim.

Ein aufregendes Gefühl, das sich einstellt, wenn die ADenim erst mal auf der Haut liegt. Denn die aufwändige Herstellung sorgt dafür, dass eine ADenim perfekt sitzt. In einem mehrstündigen Verfahren (bis zu sieben Stunden) wird jede Hose komplizierten Waschungen und Handarbeiten unterworfen. Dadurch werden die hochwertigen Stoffe griffig und gleichzeitig angenehm weich. Anschließend werden die Denims in mehreren Prozessen einzeln von Hand gefinished. Auf diese Weise entstehen Jeans mit Charakter. Unikate, deren hohe Wertigkeit sichtbar ist und die voller Stolz von sich behaupten können: a brand made with love and care.