28.07.2010

ADenim erweitert Kollektion um einen neuen Slim-Fit

Rough sollt ihr sein: Die neuen ADenims

Ein Blick in den Schrank von echten Kerlen beweist fast immer: die besten Denims sind die, die man ewig getragen hat. Die total kaputt sind. Denen man ansieht, was sie schon alles mitgemacht haben, die an den Gesäßtaschen keine künstlichen Abriebe haben, sondern einfach so alt sind, dass der Denim an den strapazierten Stellen von ganz alleine dünner wurde. Die hellen Stellen sind keinem Bleichkünstler zu verdanken, irgendwann wurde die Farbe an den Oberschenkeln einfach weniger. Aussortieren? Nie im Leben. Die Hosen haben schließlich Seele, Charakter und Geschichte. Aber man kann neben der „Alten“ auch eine „Neue“ tragen – vorausgesetzt sie hat einen roughen Look.

Und genau hier setzt ADenim an: destroyed ja, aber eben authentisch. Denims, die aussehen, als seien sie 3, 5, 8 oder 10 Jahre getragen. Selbst die Raw-Denims sind nicht einfach nur raw. Wie 6 Monate getragen kommen sie daher und die Black Black Modelle sehen auch nicht aus, wie frisch aus der Reinigung, korrekt gedämpft. Weil echte Männer wissen: richtig gut sieht die Jeans erst aus, wenn sie einige Tage getragen wurde. Dann hat sie den richtigen Sitz und den Look, der eine Denim ausmacht.

Die Waschungen für eine ADenim sind aufwändig, bei den Effekten wird Hand angelegt, damit jedes einzelne Stück zu einem Unikat wird. Der individuelle Look lebt von den Details, wie der Button-Fly-Knopfleiste mit den unterschiedlichen Knöpfen: den Schriftzug darauf kann man kaum mehr erkennen, Rost überzieht die Knöpfe. „Die Männer, die eine ADenim tragen, möchten keine gekünstelten Looks haben. Das passt nicht zu ihrem Lebensstil. Für diese Männer machen wir authentische Denims.“

Die Frühjahr/Sommer Kollektion 2011 bringt noch eine Änderung: Ein weiterer Schnitt muss her – die Forderung konnte man beim Denimlabel nicht mehr ignorieren. Die neue Slim-Fit-Line mit Namen „ADAM“ erweitert ab Frühjahr 2011 die Kollektion. Während die ersten Denims alle im bekannten Jeans-Fit „ALEX“ gehalten waren, sind einige Looks jetzt auch im modischen Slim-Fit zu haben. Für welche Line man sich auch entscheidet: Das passt!